新闻背景

7月25日，克拉玛依日报官方抖音号上发布了一则视频新闻：国家市场监督管理总局发布新规，自2023年12月1日起，不得用“生鲜灯”误导消费者。

看到这则新闻，不少市民才意识到，过去在菜市场里买到的“新鲜”蔬菜水果，回家后才发现并不新鲜，甚至还有坏的，都是因为头顶的“生鲜灯”在作怪。

现如今，“生鲜灯”终于被撕下“美颜”外衣，再也不能干扰消费者的判断，真是一件大快人心的事。在笔者看来，商家应该主动关掉“生鲜灯”，坚持诚信经营才是长久之道。

“生鲜灯”的存在，目的就是通过调整光照颜色让食品看起来更加鲜亮可口，卖相更佳，勾起顾客的食欲，从而刺激消费者的购买欲。因为效果明显，很多商家会将不同颜色的灯光照在不同类别的食品上，包括熟食、冻货、蔬菜、瓜果等，来诱导消费者。

这些食品在“生鲜灯”的“美颜”下，在一定程度上扰乱了消费者的判断力，更让有些不良商家钻了空子，以次充好，把不新鲜的商品出售给消费者，埋下食品安全的隐患。

笔者曾经采访过一些商家，他们中有的是主动用“生鲜灯”的，也有的是看周围同行都用自己才使用的。但无论是主动还是被动，商家们使用“生鲜灯”都达到了相同的目的，那就是：不那么新鲜的商品最后都卖出去了，存货少了，赚的钱更多了。

事实上，商家这种变相诱导消费的行为已经侵犯了消费者的知情权，是变相的虚假宣传，是违法的。

笔者想提醒广大商家，产品最好的“颜值”是诚信，诚信经营才是生意长久之道。消费者都不是傻子，在“生鲜灯”这种看似聪明的手段下，刚开始他们在买到不称心的产品时，多数会因为损失不大不去追究。但这样的小聪明耍多了，商家的诚信会大打折扣。

克拉玛依是一座人口不足50万的精致小城，在这里做生意最重要的就是诚信，消费者看中的是商家的口碑，生意好不好全靠回头客。只要你卖的东西物美价廉、品质稳定，不怕没有生意。消费者之间通过口口相传，会给商家带来不小的流量。反之，要是商家每天的心思都用在歪门邪道上，今天把隔夜的食品当作新鲜的卖给了这个人，明天在那个人买的好水果里塞一个烂的，只要顾客有过几次这样强烈的“被坑感”，一传十十传百，商家再想挽回声誉就很难了，生意自然也做不长。

虽然现在距离国家新规定的时间还有4个月时间，但笔者建议，广大商家应该主动关掉“生鲜灯”，还食物“素颜”，用真正新鲜、品质好的产品留住顾客，还市场一个公平竞争、风清气正的好环境。