□谷胜

    观点

    首张罚单，无疑是一记悦耳的响鞭，它对那些违规发布虚假广告的行为是很好的警醒，而对广大消费者来说则让人感到心安。

    未被授权却在门牌、名片上使用“CCTV展播品牌”字样，一家火锅店因发布虚假广告而受罚。这是我市执法部门开出的首张虚假广告罚单（内容详见6月21日《克拉玛依日报》A08版）。

    虚假广告害人不浅，特别是电视和网络上极易引人误解的虚假广告更令人防不胜防。笔者身边的朋友经常聊起上当的经历，尤其是上了年纪的长辈，受骗多回竟一直当作捡了便宜。可以说“大家苦虚假广告久矣”。

    所以，当看到“我市开出首张虚假广告罚单”，笔者深有感触：首张罚单，无疑是一记悦耳的响鞭，它对那些违规发布虚假广告的行为是很好的警醒，而对广大消费者来说则让人感到心安。

    普通民众的消费识别能力其实很有限，对一些消费项目往往是听取广告宣传，如果碰到诚信商家一切都好说，如果碰到虚假广告和宣传，消费者大概率是要吃点亏、上点当。

    有一次，一个朋友说，用挺便宜的价格买了一个玉石手镯，是内蒙古地产的玉料。另一位懂行的朋友说，内蒙古产玉石呢？都明说是“蒙”你的了，你还往“枪口上”撞。笔者一不小心在旁学到一点“专业”的玉石消费知识。

    还有一次，某微信平台宣传的某山、某寨、某某年的古树茶，买回来后和真正的古树茶一比，可谓相差十万八千里。笔者一再告诫自己：不懂千万别乱出手。

    作为一名普通的消费者，笔者深感需要学习的知识点太多，但在误导性高、隐蔽性强的虚假广告面前，又深感力不从心。

    此次开出的首张虚假广告罚单，绝不意味虚假广告在我市只此一例，但让人感到欣慰的是，这是我市执法部门即市场监督管理局的主动作为。市场监督管理局不仅主动对我市营商环境进行检查，还在发现问题后及时向中央电视台发函协查，充分体现了负责的精神和专业的素养。更重要的一点是，商家在受到处罚后也能及时总结教训，表示今后一定守法经营、诚信经营。

    据报道，首张虚假广告罚单只是开始，市场监督管理局将结合我市开展的“铁拳行动”继续严厉打击各种违法行为，营造良好的市场环境。

    此次罚单，对有些商家来说，将不得不改变“不夸张、不广告”的认知，而对普通消费者来说，以后不必非成“专家”也能安心消费。从这个角度上讲，首张罚单犹如一记悦耳的响鞭，愿它久久回荡在我市市场经营环境的上空，时刻监督，保民心安。