□郝建美

    观点

    要深入挖掘独库公路品牌价值，为全市文旅产业赋能，从而实现让“一条路”带火“一座城”，让独库公路品牌享誉全国，让克拉玛依成为中国人的“诗和远方”

    6月10日，独库公路时隔一年再度开放，来自全国各地的自驾游爱好者纷纷驾车前来，一览“中国最美公路”风采。

    多年来，我市在打造独库公路自驾游品牌、促进旅游产业发展方面做了许多卓有成效的工作，也取得了相当亮眼的成绩。但如何更深入挖掘独库公路品牌价值，为全市文旅产业赋能，实现让“一条路”带火“一座城”，还需要我们精心求解。

    对此，笔者有几点浅见。

    首先，要深化对独库公路品牌价值的认识。要紧紧围绕独库公路“中国最美自驾公路”的品牌定位和特色，在旅游基础设施服务、旅游产品开发、旅游线路设计、旅游产品与线路推广营销等方面下功夫，建设好独库公路起点上的旅游集散地和大本营，让“游大美新疆从克拉玛依出发”成为大家的共识。

    其次，要充分挖掘独库公路品牌的文化价值，把提高旅游品质和丰富文化体验结合起来，让文化和旅游比翼齐飞，让旅游爱好者从“走眼不走心”的“打卡”变成一场有深度的文化体验。独库公路除了拥有高质量的自然风光，更有着“英雄之路”的深厚红色文化内涵。筑路人和养路人铸就的“天山筑路精神”，是一笔宝贵的文化财富。独库公路博物馆的建成开馆，让文物说话、让文化说话、让历史说话有了载体和平台。在此基础上，我们可以继续挖掘独库公路品牌的文化价值，让其更丰富、更丰满。

    第三，要充分利用独库公路品牌的商业价值，引导文旅产业发展壮大。如今的景区，仅靠门票、餐饮这些传统的盈利点已经远远不能适应时代的发展，以产业为方向、向体系求答案，才是发展之道。要形成完善的旅游产品结构，构建业态丰富、特色鲜明、品质优良、竞争力强的现代文化旅游产业体系。几个月前上市的“独库啤酒”销售火爆，就是成功挖掘独库公路品牌商业价值的一次成功实践。

    最后，要借助独库公路品牌，进一步发挥“独库公路旅游营销联盟”作用，做旅游资源的“加法”。独库公路是一条横亘天山、连通南北疆的重要通道，经过多个地州市，拥有数量多、类型全、禀赋好、品质高、组合优的一流旅游资源。通过发挥“独库公路旅游营销联盟”作用，进一步加强与沿线各地州市在旅游产品研发、营销、推广等方面的密切合作，可以实现资源共享，有助于让独库公路品牌享誉全国，让克拉玛依这座城市成为中国人的“诗和远方”。