□郭雪梅

    与其“撒胡椒面”式地打造十几个甚至几十个不温不火的所谓“网红打卡点”，不如“集中火力”，瞄准一个目标“火力全开”，先打造出一个真正在全国叫得响的“网红打卡点”

    去年10月起，市有关部门通过媒体推广、市民游客投票，在全市500多个“网红打卡点”中评选出了12个“最具人气网红打卡点”，包括世界魔鬼城之眼、黑油山景区、市图书馆等，受到大家关注。(详见本报3月23日A05版《12个“网红打卡点”受关注》稿件）

    笔者在国内某头部短视频网站搜索发现，即便是得票数最高的“最具人气网红打卡点”——世界魔鬼城之眼，与其有关的各种短视频，网友点赞量也不太高，少则几百，多的只有几千。相较一些点击量动辄几百万、几千万甚至上亿的“网红打卡点”，无论是关注度还是影响力，两者根本不在同一个量级上。这说明，我市这些“网红打卡点”距离真正的“网红”还有明显差距。

    这种情况不禁让人思考，我们是否真的需要一次性打造十几个“网红打卡点”？

    各地积极打造多个“网红打卡点”的做法无可厚非。毕竟，作为当下最流行的注意力经济的产物，“网红打卡点”就像一个地区的隐形地标一样，影响力巨大，吸引着亿万网友的目光，指引着大家旅游的方向，并能很好地把线上流量转化成线下游客量，这对推动一个地区旅游业发展、打响地区知名度甚至带动其他产业发展都具有重要作用。

    自然，谁都希望自己所在地“网红打卡点”多多益善。但现实情况是，“网红打卡点”和娱乐行业当红艺人一个性质，不可能遍地都是，一定是稀缺的。

    同时，“网红打卡点”主要是用来吸引外地游客的，而非本地人。对外地游客来说，让他们记住一堆当地“网红打卡点”显然不现实，但记住某一个“网红打卡点”则要容易得多。

    因此，在地方财力、物力、人力等都有限的情况下，与其“撒胡椒面”式地打造十几个甚至几十个不温不火的所谓“网红打卡点”，不如“集中火力”，瞄准一个目标“火力全开”，先打造出一个真正在全国叫得响的“网红打卡点”。比如千年古都西安市，名胜古迹数不胜数，即便如此，这座城市也没有贪大求多，而是用了整整两年时间，打造了一个红遍全网的“网红打卡点”——大唐不夜城，极大地带动了当地的文旅产业发展，就很值得我们思考与借鉴。

    那么，是不是说我们只管打造一个“网红打卡点”，其他就不管了呢？显然不是。一个真正的“网红打卡点”，由于足够知名，肯定能吸引来无数游客。而这些游客经过长途跋涉来到当地，一般也不太可能只去这一个地方，大概率还是要去参观其他景区、景点。这些非“网红”的景区、景点去的人多了，只要亮点突出，变成“网红”的机会自然也就大了许多。这样的操作成本显然更低，也更容易成功。

    其实，我市之前在打造“网红打卡点”工作上已经积累了部分经验，独库公路就是较好的例子。2017年开始，我市联合独库公路沿线地州、县市发起成立“独库公路旅游营销联盟”，坚持每年高规格举办独库公路通车仪式，通过举办各种活动和全方位的营销推广，成功将独库公路打造成“最美网红公路”，近几年每年都能吸引大量疆内外自驾游客前来“打卡”。

    我市各种文旅资源独特而丰富，只要我们能沉得住气、理性筹谋，尽全力将其中一个“打卡点”打造得足够“红”，就必将进一步带动我市文旅产业实现高质量发展。