身为一名健康领域的媒体人、一位关心健康的市民，我脑海中时常有一些不着边际的想法：

也许未来会有一个深受市民信赖的智能健康平台，姑且叫它“赛华佗”。“赛华佗”可以回答我所有的健康疑问，还能及时发现我和家人的健康隐患并给出对策，甚至可以辅助医生治愈疾患，让我们一家人健康无忧……

这个天马行空的幻想，让我找到了破解周刊项目化转型这一难题的思路，即：玩转“用户思维”。

在行动之前，我总结了目前存在的问题。

起步晚。截至目前，《健康周刊》运行了10年，其中有9年仅限于传统媒体，直到今年5月才正式成立了项目组，并在“嗨克拉玛依”客户端上开通了首个新媒体栏目“健康频道”（暂且叫它“小康康”）。

内容平。“小康康”的内容来源多数为传统媒体刊发过的稿件，阅读吸引力和传播力有限，很难培养固定粉丝群。

互动弱。受限于人力、技术等因素，“小康康”没有一个真正意义上的互动平台。

问题很多，不一而足。针对以上三大问题，今年7月，我开展了第一次探索。

“中医养生节”是由市委牵头、市卫健委主办的大型健康活动，已举办了5届。在用户思维的指引下，我对这一活动的报道方式进行了颠覆性改革——不再将该活动报道作为例行公事，而是成为该活动的主导者和执行者之一。

事实证明，起步晚不妨碍创造“唯一”。凭借《健康周刊》积累多年的行业影响力，《健康周刊》项目组成为“2022年中医养生节”唯一官方合办媒体。在这次活动中，项目组生产各类消息、通讯、新闻海报、短视频、现场直播、手绘长图近50个，并实现全媒体立体推送。数据显示，活动报道总点击量达近4万次，单条最高转发量近600次。这次尝试不仅为初出茅庐的“小康康”打响了知名度，还取得了周刊项目化的多项历史性突破。

事实证明，平凡内容也可以大放异彩。5年过去了，用户究竟希望从这个活动中得到什么？通过调查，项目组推出了“中医养生小妙招”系列短视频。内容简洁、形式活泼的短视频一经推出便受到了市民的欢迎，互动留言也空前热烈。这些“接地气”的健康知识经过本地化加工后，焕发出了全新生机。

事实证明，良好互动是新媒体的取胜法宝。活动期间，我们开展了多项内容丰富的有奖互动活动，出乎意料的是，市民对于这种既能收获知识、又能领取礼包的活动青睐有加。最重要的是，通过此次互动，“小康康”实现了一次有质量的品牌营销，收获了一批忠实粉丝。

诚然，短期良性互动并非长久之计，若想“小康康”行稳致远，还须从长计议。备受网友喜爱的“深小卫”（“深圳卫健委”微信公众号）被誉为健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，每篇推文平均阅读量“10万+”，它的核心法宝就是“用户思维”，推文服务性极强。实际上，对于新型主流媒体的发展定位，中央33号文件明确提出：应探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式。话已至此，“小康康”很清楚未来路在何方。

通过此次活动，我看到了媒体融合的更多可能。我真诚地期待，在一代代全媒体策划人的不懈努力下，我们能真正玩转“用户思维”，终有一天，“小康康”能成为广大用户最信赖和喜爱的“赛华佗”。