如果我说《西圣地》是一部广告片，恐怕不仅《西圣地》的创作人员想打我，观众也要打我了。但是，我们又必须认识到，对宣传克拉玛依、广告克拉玛依而言，《西圣地》确实是一则撼人心魄的广告，是一则花多少钱也买不来的、可遇而不可求的广告。

    今年3月，我到广州学习，一听说我来自克拉玛依，不少从未见过面的朋友也顿时热情而兴奋起来，他们共同的话就是：知道，知道，那是产石油的地方，我们听过《克拉玛依之歌》。有的朋友说着说着就吟唱起来……你说是艺术吗？《克拉玛依之歌》确实是艺术作品。你说是广告吗？《克拉玛依之歌》又确实具有巨大的、持久的广告作用。我们设想一下，假如没有传唱全国的《克拉玛依之歌》，内地其他行业的人有几个知道克拉玛依呢？

    所以我们说，艺术女神在五十年代送来了《克拉玛依之歌》，这是克拉玛依的一大幸运；艺术女神今天又送来了《西圣地》，这是克拉玛依的又一大幸运！放眼全国，有哪个油田、哪个中小城市有这种幸运呢？

    在《西圣地》开播之时，我们就预言，《西圣地》将像《克拉玛依之歌》一样，将在全国范围内产生广泛、持久、深入的广告效应，让克拉玛依的名字在全国人民心中更加熟悉、更加亲切。

    随着《西圣地》的热播，克拉玛依又成为亿万电视观众关注的热点。这已在一定程度上证明了我们的预言。现在，《西圣地》在央视一套播完了，我们对这一预言也更加坚信。我们的依据是什么呢？

    首先，这是由《西圣地》的艺术价值和艺术感染力决定的。

    对《西圣地》的艺术价值，我们在前面几篇评论中已有比较充分的分析。在这样一部催人泪下、感人至深的电视连续剧中，99%以上情节在克拉玛依油田的土地上展开，“克拉玛依”这一称呼在剧中人物的口中出现了800多次，记忆力再不好的观众，恐怕也会对这个地方的风貌风光和名字留下深刻的印象；再健忘的观众，恐怕也难以把这个地方的名字、风光以及发生在这片土地上的故事忘得干干净净吧？你想，如果要靠作广告来达到这样的效果，那将要拍什么样的广告片呢？那将要花什么样数字的广告费呢？

    第二，《西圣地》中的人物对克拉玛依的无限眷恋，会深深地感染观众。

    克拉玛依人热爱克拉玛依，这一点在现实生活中也给外地人留下了深刻的印象。《西圣地》把克拉玛依人对这片土地的热爱表现得淋漓尽致。

    剧中性格各异的人物，无一不热爱克拉玛依、眷恋克拉玛依依。用他们的话说：克拉玛依这个地方，生活确实苦，但要离开，还真舍不得。不仅田可回青岛后又返回克拉玛依、曾浩出国后又返回克拉玛依，连徐正成这样在“文革”结束后被监督劳动的人，有条件离开克拉玛依时也不离开，还要求杨大水在他死后允许他埋在克八井附近。剧中人物对这片土地的这种热爱，无疑会使观众对克拉玛依产生神圣、神秘甚至向往之感。

    第三，《西圣地》人物塑造的成功，会增加观众对克拉玛依的向往。

    如前所述，《西圣地》塑造了一系列性格鲜明的丰满人物形象。剧中人物的命运可歌可泣、撼人心魄。一提起杨大水、曾浩、戴虹、田可、徐正成这些可敬可叹可怜的人物，观众就会认为他们是克拉玛依人。因为对这些人物命运的关心，会让观众连带关注克拉玛依。

    第四，《西圣地》中独特的自然风光会使观众耳目一新，从而留下深刻印象。

    《西圣地》剧情主要在克拉玛依的魔鬼城、戈壁、沙漠展开，这些景色对内地的大多数观众来说并不熟悉，但又美丽非凡。从这个角度来看，《西圣地》可以说是克拉玛依油田的风光片。奇丽雄壮的自然风光，会让观众在欣赏美景的同时深深地记住克拉玛依。

    第五，“西圣地”这个名字本身，就有巨大的广告价值。

    给一个地方作广告，最难的是给这个地方一个准确而又吸引人的定位。经过剧情的演绎，观众会不自觉地认同以“西圣地”来称呼克拉玛依这种做法。放眼全国，能被称为圣地的地方有几个呢？延安是革命的圣地，西藏是佛教的圣地，克拉玛依呢，是共和国石油工业的圣地，是精神与真情的圣地。从今以后，我们宣传、广告克拉玛依时，不仅应该强调她是新中国的第一个大油田，而且应当强调她是西圣地，位于西北的圣地。第一个大油田，是历史层面的定位；西圣地，是精神层面的定位。

    综上所述，难道我们对《西圣地》巨大的广告价值还能怀疑吗？

    那么，我们该怎样用好这一则撼人心魄的广告呢？

    《西圣地》毕竟是一部长达30集的电视连续剧，不是几分钟就可以唱完的《克拉玛依之歌》，艺术价值、精神价值再高，中央电视台也不可能经常播放。这就提出了一个如何发挥它的广告效用的问题。

    下面我们提供一些初步的粗浅建议：

    一是购买《西圣地》的播放权，向我们需要公关的重点城市、重点地区的电视台赠送播放权。

    二是购买版权制作《西圣地》精美光盘，赠送需要公关的重点人物。

    三是在今后的外宣工作特别是对外旅游宣传中，将克拉玛依冠名为“西圣地”。

    四是开发相关旅游产品。我市正在力推工业旅游，《西圣地》中展示的场景，应设计为工业旅游产品。像克八井这样的地方，应作为旅游景点修建。

    五是开发相关的旅游纪念品。如各种版本的《西圣地》小说、剧本、影碟、CD、画册……都可以成为旅游纪念品。

    六是在重点景区反复播放《西圣地》。如魔鬼城接待大厅、人民广场、矿史馆、钟楼广场以及主要宾馆，只要有游人、宾客，就滚动播放《西圣地》。这样会使外地游人感到更加亲切，从而增加游兴。顺便说一句，对《克拉玛依之歌》也应如此对待，本报对此已不止提过一次。

    一望无际不倦的步履一往情深跟着你迎面吹来暖暖的风走向那多彩的土地望西望西望西望西走向那多彩的土地……

    西圣地，克拉玛依！克拉玛依，西圣地！

    请留意下一篇——《一件瑕不掩瑜的杰作》