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党的新闻宣传部门肩负着为改革、发展、稳定提供舆论支持的职责，只有不断地增强引导舆论的本领，牢牢掌握舆论主动权，才能更好地为市委的工作大局服务，为人民大众服务。这也是宣传部门保持共产党员先进性的基本要求。
新闻宣传部门要有引导舆论的本领。通过我们富有成效的工作，使舆论朝着党和人民所期望的方向发展，达到预期的效果。增强引导舆论的本领，是党委宣传部门加强执政能力建设的重要内容之一。笔者认为，新闻宣传部门要保持先进性，践行“三个代表”，切实引导好舆论，必须增强以下本领：
一是增强正确把握舆论导向的本领。江泽民同志曾经指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”把握正确的舆论导向，既是一个重大的理论课题，又是一个严肃的实践问题。在实践中，我们首先必须做到，增强党性原则，就是宣传部门和新闻媒体公开声明自己站在党和人民的立场上说话，在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察问题、思考问题。大到组织一次新闻宣传战役，小到每编辑一个版、播发一条消息，都应有全局观念，都要以是否符合党和人民的根本利益为出发点和落脚点。其次，要坚持党管新闻媒体的原则，切实坚持团结、稳定、鼓劲、正确宣传为主的方针。唱响主旋律，打好主动仗。要大力宣传“三个代表”重要思想，宣传爱国主义、集体主义和社会主义，宣传人民群众的改革精神和创新精神，宣传中华民族的传统美德。务必要用主旋律占领荧屏、占领版面、占领播音，压倒一切“杂音”和“噪声”。再次，要把舆论引导到有利于深化改革，促进发展上来；引导到有利于理解情绪、化解矛盾、维护稳定上来；引导到凝聚人心，振奋精神，推进各项事业上来。
二是增强新闻宣传策划的本领。一个精品版面的刊登，一个精品栏目的刊播，一批优秀新闻作品的刊发，都凝聚着新闻宣传工作者精心策划的心血。要增强新闻宣传策划的本领，首先要领会各级党组织的主张，吃透党的指示精神，紧紧围绕党组织不同时期的中心工作，把党的各项路线、方针、政策，切实贯彻到新闻宣传的工作中去。其次，要掌握好老百姓需要听什么、看什么、读什么。只有把党的主张和人民群众心声紧密结合，才能出好的策划。对重要的报道，要有连续报道、集中报道，造成强势的策划；对日常性的宣传，要有合理安排、有条不紊的策划；对“热”点问题的报道，要有“度”的把握和策划。只有运筹帷幄，策划到位，才有可能生产出优秀的新闻产品。
三是要增强引导“热”点的本领。一个地区、一段时期的热点，必是职工群众关注的焦点，同时也是新闻宣传的重点和难点。对某个时期党的路线、方针、政策和中心工作，要有效地营造舆论强势，有计划、有目的地“热”起来，产生新闻报道效应；对突发事件、重大事故和自然灾害等方面的报道，要稳妥展开，要按照新闻宣传相关规定和要求进行宣传，切忌随意炒作或渲染；对一切有损于改革、发展、稳定大局的“消息”，即使有“新闻卖点”，也必须冷下来，要从有助于大局的角度展开引导，决不能推波助澜。总之，要从党的工作全局，从人民群众的根本利益出发，把热点问题引导好，报道好。
四是增强落实“三贴近”方针的本领。“三贴近”即：贴近实际、贴近生活、贴近群众。这是新闻宣传工作者践行“三个代表”的具体体现，是增强新闻宣传吸引力和感染力的重要途径和手段。要牢固树立群众观念，深入群众，深入生活，围绕群众的所思所想，从群众生活中提取素材，用老百姓的话，讲老百姓关心的事，从群众的实践中获取源泉和动力，这样新闻宣传不会失去根基，会赢得群众的支持。只有这样，我们的报道才能做到内涵丰富、语言生动、情感真挚、打动人心。
总之，新闻宣传工作者只有不断地通过学习、实践，增强引导舆论的本领，才能更好地履行职责，才能更好地为人民群众服务，为改革发展稳定做出应有的贡献。
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