“鼠鼠鼠，牛牛牛……猪猪猪”，固定的单一画面，简单重复品牌名称和十二生肖，这足以让人“吐血”的广告形式引来网上骂声一片。但恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，所有的市场反应以及争议都在预期当中，所有的表现形式都是在意料之中，这个广告恒源祥不是失误，而是谋划了很长时间，专门挑鼠年来播的。 

　　日前，在京召开的广告解读会也印证了李巍的说法，这些在原始广告之后进行的“二次传播”都是整体策划中的一部分。

　　李巍说，在现在这个信息高度膨胀的社会，不用一些没有先例的手段，很难被人注意。 

　　“如果恒源祥的目的是为了使品牌再次得到关注，那么确实达到效果了。”复旦大学新闻学院广告学系主任程士安教授在接受记者采访时表示，“企业为了使自身品牌得到关注，利用刻意炒作的方式来引起轰动，恒源祥确实达到目的了。”　　

　　产品销量不受影响？ 

　　脑白金广告因为众口一词的“烂”反而给消费者留下了深刻的印象，脑白金销量也因此在保健品类商品中获得领先地位。恒源祥产品销量是否会像脑白金一样不得而知，但有一点可以肯定，就是恒源祥在事先策划时就已经考虑并认为这个广告对于销量不会有负面影响。

　　针对有网友表示要自发抵制购买恒源祥商品的说法，恒源祥似乎并不太在意。

　　“这只是小众。”李巍说，“我们在播广告之前做过风险方面的预判，最后得出的结论是，这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥。” 

　　播出这样的广告不会带来产品销量的下滑，这样的预计也许就是恒源祥大着胆子尽管忽悠的底气吧。 　　

　　美誉度不可能下降？ 

　　“那些认为这个广告会降低产品美誉度的理论，尤其是一些专家说的，仅仅只是停留在学术理论而已。”李巍表示。他认为，判断这件事情的好坏是这个广告对于这家企业及品牌未来3—10年后的市场效果。 

　　不过，网上骂声一片是否能理解成普通消费者对于这则广告批评和质疑意见的快速而直接的反映？如果是的话，那么网上现在所反映出来的反对声也许不过是全部声音的“冰山一角”。 

　　从当今中国整体广告环境和媒体环境来看，恒源祥恶俗广告的出现绝非偶然。如果其他企业也一轰而上群起而效之，只要舍得砸钱，就能用类似的广告来挑战普通受众的审美极限，那么中国的广告环境和媒体环境将会变成什么样？ 

　　“在现代市场竞争环境中，作为一个有品牌竞争力、有底气有实力、有社会责任感的大企业、大品牌，需要一种更大气、更有文化内涵的营销策略。”

　　程士安教授表示，尽管企业声称所有市场反应均在预期之中，尽管企业认为这是自己一次成功的品牌策划传播活动，但这说不上是高明的营销手段，也不值得其他企业效仿。

　　(据世界品牌实验室)