繁华的大连市商业区

    ——大连市发展会展经济的经验探究

    据说，大连一年的各类会展已接近400个，一天一个都开不过来。

    在不到20年的时间里，会展拉着大连的经济向上猛窜。

    在多数人的眼里，会展就是“文化搭台，经济唱戏”。这个道理在大连人眼里，已经显得浅陋单薄了。

    世人只知道没有会展，就没有今日的大连，知道会展让大连赢得盆溢钵满，却不知道大连的口袋里到底装进了多少，更难说清会展给大连带来的间接收益有多大。

    先干后成熟

    大连国际服装节为大连赚到了会展的第一桶金，是大连的会展之根。

    今天，大连国际服装节已经是国内规模最大、档次最高、影响最广的国际服装文化经济盛会。每年9月，来自世界20多个国家和地区的嘉宾客商云集位于辽东半岛的这座美丽海滨城市，与大连人一起共度缤纷绚丽的霓裳佳节。

    但是，1988年第一届大连服装节刚刚启动时，却几乎跌倒。据说，一位香港服装业大亨接到请柬后问：大连在哪儿？相对1000万元的成交额，这句话更是深深伤了大连人的心。

    大连要翻身。4年后，成交额不但突破4亿元，服装节也终于有了国际性的名称——第四届大连国际服装节。

    “的确良的裤子，苞谷面的肚子”。服装节的成长壮大靠的就是大连人的这个脾性。所以，时任大连市市长的薄熙来才会说：政府行为和百姓的爱好紧紧结合在了一起，是大连国际服装节成功的关键。

    只是本地人爱穿还不行。当时大连只有300多万人口，一人买一件销量也有限。

    只是搭个台子、拉个场子更不行，服装节不是摆地摊。

    有人说，大连是个年轻的城市，缺少文化底蕴，难办服装节。面对反对声，薄熙来却说：有文化底蕴的，想的事儿就多，文化包袱就重，他很可能在面向未来、开拓进取中，会受到其他一些东西的牵扯；年轻的城市是一张白纸，可以画出最新最美的图画。

    大连把能用的手段都用上了，服装展、模特赛、巡演、联欢……大连成功了。国外的服装设计师和各界贵宾来到大连，认可了这一切，特别是对大连人的热情和好客留下了深刻的印象。

    薄熙来说对了。随着生活节奏的加快，从文化到生活方式，都变成快餐式的了，在这种情况下，人们很难去细品一个城市的风情，去咀嚼她历史中的沧桑，人们、特别是外来人，会更多地被一个城市表层的色彩和形态所吸引。于是，一些人来了、看了、享受了，随后又会有更多的人慕名而来。大连就这样成为了一个旅游城市。

    是做在前还是想在前，还是兼而有之？不知道，反正大连成功了。而且做得多了，城市表层的色彩会渗入城市的肌肤和骨髓，城市的形态会在内外合力的作用下更加优美且固化。于是，城市的内涵孕育喷发了。

    大连就这样成为了一个很有文化的城市，一个魅力十足的城市。

    培育增长点

    在不少地方，做大会展就是“摊大饼”，靠增加项目、扩大规模拉动，拉到会展资源枯竭时，这种方式也就到了尽头，而且还会伤了会展经济的元气。

    薄熙来的思路却不同。他的观点是“不求最大，但求最好”。好了之后，自然会长大。

    大连国际服装节成长的关键不是在低层次上搞人海战术，而是要拔高，要有世界顶尖的设计大师、模特、企业参与。

    在这方面，大连人的优势不只是领导和市民们的热情和努力，同时还有临海并放射内陆的区位优势，以及旖旎妩媚的自然人文风情。大连集中展现了优势，魅力大连感动了大师和名模，大师、名模、名企，又吸引来了更多的参与者。最后良性循环，人气渐旺。

    名人如浮萍，走了可以不再来。只有推陈出新，每年在服装节原先的基础上，让最具成长性的部分脱胎换骨，名人、名模、名企和名设计师们才会对这里心摇神驰，割舍不下。

    大连世界名师时装展演会，就是这样快速成为了服装节皇冠上的明珠。作为服装节推出的主体标志性活动之一，1996年初办时，就吸引了来自巴黎、米兰、东京等城市的20多位服装设计大师、200多位世界顶尖级欧美名模，举办了40场展演，展出3000余套最新时装。

    如今，大连世界名师时装展演会已经成为城市节日中的一大亮点和大连承办大型服装文化活动的权威机构。

    媒体总是跟着名人走。由于大连世界名师时装展演会的观众主要为参加大连国际服装节的中外贵宾、外国驻华使节、中央部委及省市领导、外国驻大连机构负责人、服装生产经销厂商、服装专业设计人员以及富有品位的国内外游客等，因此，世界名师时装展演会每年都吸引着国内外100多家新闻媒体的800多名中外记者到场观摩。大连的名字也由此在世界各地频频回荡。

    现在，大连国际服装节已经成为中国规模最大的服装交易会。它吸引了来自法国、意大利、日本、美国、俄国等十几个国家的设计师携佳作而来，也吸引了全国数百家服装生产企业奔赴盛会。每次服装节上，都会有来自俄国、美国、日本、韩国、法国、卢森堡以及国内的模特队登台表演，模特们亮相之后，便会乘彩车沿市区主要街道而行，每每会引来十多万市民和游客围观、喝彩。

    初办服装节时，大连只有20余家籍籍无名的服装厂，而现在已经超过了500家，而且有了规模大、实力强的服装研究所和两所服装设计院校。以此为支撑，大连许多企业的服装已经打入西方高级服装市场。

    2000年4月，朱镕基总理来大连视察，以严厉著称的他对大连服装节却称赞有加：“中国各地这些年办了不少节日，有的是浪费，有的是形式，大连国际服装节是个例外，我看可以办100届、200届！”

    服装节是大连通向世界的窗口，大连通过它走向了世界，世界也通过它了解了大连。

在会展经济的拉动下，大连更具生机                    大连医博会现场人头攒动

高水平造绿是大连城市形象塑造的点睛之笔        旖旎妩媚的自然风光是大连发展会展经济的优势之一

    学会滚雪球

    大连国际服装节是枚种子，它为大连积累了举办会展的经验；大连国际服装节又是个引子，以服装节为龙头的节日如雨后春笋相继萌发，迅速成长。

    大连烟花爆竹迎春会引人追捧。

    别的城市倾向禁放焰火爆竹，而大连却于每年农历正月初二到初八，在专门的广场上大放烟花焰火，此外，迎春会上还有趣味游乐绝活绝技、杂技曲艺、彩灯冰雕汇展和风味美食品尝、花卉奇石展销等，对于迎春节，外国人的热情比中国游客更高，他们说，这里有中国的文化，有中国的传统。

    大连赏槐会备受青睐。

    槐花是大连的市花。大连市素有“东方槐城”之称，每当槐花盛开时，满城芳香，令人陶醉，极富诗情画意。每年5月下旬举办的大连赏槐会，总是能吸引上万名国内外游客。大家围树赏槐，共观名家们展现梨园风采，还有千人书法交流、万人风筝放飞表演等活动，煞是有趣好看。

    大连国际马拉松赛闻名世界。

    大连人喜爱足球，大连也是中国著名的“田径之乡”，多位世界田径冠军在此诞生。自1987年开始，于每年10月最后的一个星期日举办的大连国际马拉松赛，吸引了愈来愈多的国外马拉松赛好手参加，已经成为大连体育旅游的一个代表项目。1997年，经国际田联认可，大连国际马拉松赛一跃成为正式国际赛会。大连又多了一顶国际化的桂冠。

    多者愈多，少者愈少。会展也摆脱不了这项残酷的丛林法则。

    会展带给大连的收获几乎是全方位的。和世界联系的桥梁搭建起来后，大连人就开始自觉地按照国际标准来衡量大连，在巨大的差距下，大连人的忧患意识浓厚起来，开始奋起直追，城建、市容、道路、绿化、交通、市民素质……都相应地跟了上来。

    有了好的办展基础和经验、得天独厚的城市环境、丰富的城市管理和服务水平，大连会展的主色调已经不再是“文化搭台，经济唱戏”。如今每年在大连举办的近400个会展，绝大多数是经济、金融、贸易洽谈会。这些会议不花哨，大多直奔主题。如果硬要说文化搭台，整个魅力十足、经验丰富的大连就是各类会展的舞台。

    大连人在成功举办各类会展的同时，也成就了城市和自己。

    超越成“大我”

    经过几年的发展，大连国际服装节也已成长为一艘航空母舰集群，它不但自己载着飞机、弹药、辎重，还带着一群包括战列舰、驱逐舰、扫雷艇等在内的各种舰只破浪前行。

    去年第十八届大连国际服装节开幕之际，首届中国（大连）国际服装纺织品博览会和首届中国（大连）国际服装纺织品博览会高层论坛也随服装节同时开幕。在大连同时召开的还有“大连杯”中国青年时装设计大赛暨中国国际服装创意设计邀请赛。它们都对国际服装节进行了上下游的延伸。

    去年，与国际服装节堪称“并蒂花”的2006中国（大连）国际啤酒节开幕时，同样引来其他会展的追捧相随。2006中国国际食品博览会、第四届中国工艺美术博览会暨大连古家具博览会与啤酒节并立亮相。

    盛会云集，商家所求的首先就是“好风凭借力，送我上青云”的机遇。因为仅在去年的大连国际啤酒节上，就有16万市民和游客狂欢在大连赫赫有名的星海广场。

    但会展经济也不是万能的。会展还会占据和消耗城市大量的资源，如果它只停留于会展上的展示和贸易，却不能尽快将信息的聚合转化为贸易和产业，过多或低效的会展反而会成为城市的负担。所以，大连这两年一方面逐步抬高会展进入的门槛，特别是将成熟的会展引入市场机制，靠它自身的运作来成长完善，并使各类会展化为城市的品牌和资源。而城市、特别是政府则集中力量，利用这些品牌和资源去做规格更高、收益更大的会展。即将于今年9月2日召开的中国“夏季达沃斯”，就是这种思路下的经典产物。

    这是世界经济论坛组织一年一度的峰会——全球成长型企业年会，由于该组织每年一月都会在瑞士日内瓦附近的小村达沃斯召集会议，于是与筹备会议“冬季达沃斯”相对的，正式会议就成了“夏季达沃斯”。

    世界经济论坛组织包括世界1000家大公司，这些公司创造了每年全球85%的财富，年营业额超过4.5万亿美元。经过激烈的竞争，大连终于获得了今年的主办权。

    这是大连从会展大市向会展强市迈进的极其重要的一步，是一个关键的拐点。

    它表明大连已经在国际服装节和国际啤酒节的基础上，实现了城市会展模式与会展经济新的跨越和转型。

    大连的魅力和实力，正在会展经济中积蓄，并在持续喷发。